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高德地图标注战：O2O生态“核变
发布时间：2014-11-20作者：来源：本站点击：
百度端来糯米，阿里一统，腾讯分羹人民点评。圈外人看BAT（百度、阿里、腾讯）三巨头土豪式烧钱，恍如然而新一轮并购，跑马圈地，各玩各的。但正正在圈内人看来，以地图为入口，理顺三方O2O（线上到线下）生态圈格式，抓住当地生活效力的核心，就能从三方的一招一式中，看出此轮竞争蕴含的杀机和凶险。围绕地图入口，BAT构建O2O生态圈，烧的是钱，拼的是时间。
地图入口是O2O根底
部部手机地图现正在已变迁没有少人的生活“标配”。
从事市场营销使命的陈先生关于部部手机地图可谓是形影没有离。拜访客户前，他会打开百度部部手机地图，搜索要拜访公司的地方，查询驾车线；中午使用定位功能，搜索所正正在附近餐馆信息以解决午餐；晚上根据地图上显示的周边团购、打折等信息下单购物，周末则搜索周边的KTV、电影院、酒店等信息，根据网友评价及折扣选择娱乐休闲方式，有时还发送带有地理信息的微信好友们。
每日上歇班和出行自驾，王先生习惯把智能手机活动正正在车前挡风玻璃上，打开地图以避开拥堵段。每个月流量用没有完的沈小姐，则正正在旅游的时候习腾讯街景地图延迟了解一上马路。
易观国际数据显示，截至2013年三季度，中国部部手机地图客户端市场累积账户数已达7.5亿户，这意味着匀称每部智能手机里装载着逾越1个以上的地图运用。
易观国际分析师尹晶雪诠释，现正正在部部手机地图没有只要要传统的定位、搜索、线规划等功能，还能够需求包括餐饮举荐、点评、酒店浏览、预订等众多生活效力信息，需求O2O联结的生活效力一站式用户经历。
“这意味着靠部部手机地图可基本玩转移动生活。”尹晶雪表示。正正在地图商的眼中，原来为出行工具的地图，未来可以变迁信息效力的强大入口，也能够变迁综合的生活效力院子。
“虽然微信可以O2O，人民点评、携程等客户端也可以O2O，但只需地图是各类O2O的根底，吃穿住行都可以集成正正在地图上。地图的点就是生活点。”副总裁郄建军正正在电话那端，试着给旧事新闻记者描绘一个近景。
“地图是入口院子，是战略制高点。企业只要把生活效力做全了，整合上去，从信息到支付交易，形成一个完整的链条。”郄建军说，这个格式关于百度和腾讯异常次要。
豪赌格式赌的是机遇
“现正正在本人都看没有清怎么赚钱，但可以预料这个市场盈余大，由于格式就要更快更早。包括打车软件，也是一样。你要问正正在这种状况下，值没有值烧10亿元？我说正正在机遇面前，没有要太吝啬，要用尽一切可以，抓住机遇。”腾讯地图院子副总运营王建宇说，“一旦看透楚，机遇就结束了。”
2012年，百度架构安置，将“百度地图”由产品部门升级成LBS事业部，希望使用LBS事业部实现关于用户需求全产业链条的生活效力。腾讯去年9月战略投资搜狗，将搜搜、输入法业务注入搜狗公司，唯独将地图剥离，更名为腾讯地图。
正正在地图资质上，百度去年收购长地万方，腾讯今年1月收购科菱航睿，而阿里巴巴则更为阔绰，先后控股与易图通两家图商。至此，阿里巴巴、百度、腾讯这三家互联网络络巨头旗下都已经拥有了存正正在甲级测绘资质的企业。这意味今后阿里巴巴、百度、腾讯的地图数据可以自成系统，将会形成封闭的数据零碎。
豪杰争夺激烈。此前有报道称，一个互联网络络地图的产品运营一天内陆续接到百度地图和地图的猎头电话。
副总裁郄建军透露，2013年从部部手机厂商和互联网络络公司大批“挖人”，新增1000多人，员工总数由2000多人扩增到3500人。包括谷歌、亚马逊、微软和腾讯正正在内的很多互联网络络下层“跳入”。腾讯地图去年扩增100人，而据流露，百度地图去年上半年新增员工200人，“每个工种都正正在招聘。”
市场推广挥金如土
2013年年初，百度为了推广百度地图APP打车院子业务，正正在和上海推出了百度地图土豪车队，这些车辆招手即停的形式免费充当“出租车”。百度土豪车队队列整齐地招摇过市，甚至?瑟地开到各大互联网络络公司楼下秀。
得到“干爹”阿里的资助后，地图绝地反击。今年1月，启动玛莎拉蒂、兰博基尼级别的30辆豪华跑车，澎湃磅礴从工体，一绕过世贸天阶，上三环。
2012年，腾讯给SOSO街景的输出就逾越1亿元，将全国20个农村的街景扫描完成。2013年，SOSO地图输出10亿元做街景，目标是覆盖100个农村。长远，正去世态冷暖的微信中，用户可以发送自己的信息来观看街景。
这三家公司的地图部门都变迁CCTV广告部的贵宾。据一份百度地图正正在CCTV6的广告投放表显示，从1月27日到2月9日，每天30次广告轰炸。2月10日到14日，每天13次。持续19天的广告轰炸，花费没有菲。
郄建军则表示，去年签约“全民”林志玲做品牌代言人，现正正在广告也是铺天盖地，“钱是没有少，但细致多少没有能讲。”
分析
BAT格式各有优劣
易观国际分析师尹晶雪表示，根据易观国际的最新数据，部部手机地图长远正正在国内排行第一，市场份额正正在30%里外，其次是百度25%里外，然后是搜狗等占8%，腾讯地图的市场份额仅为3%里外。
构成这种局面的原因是，百度正正在地图范畴格式较早，已经形成先发优势。根据百度需求的数据，到2013年8月百度地图用户数已攻破2亿，覆盖了国内近400个农村，建成了全国最大的当地生活深度信息库。凭借其300万商户、覆盖全国85%酒店的最重价格资源、120万家餐馆信息。
专业做地图，而腾讯起步较晚，想要正正在地图上赶超百度和多少乎没有可以，但腾讯有微信优势，依托强大微信用户群，腾讯地图有可以后发先至。
从根本上说，互联网络络切入当地生活效力，最核心的是能够线上与线下如何形成闭环。也就是说，是从线上带客流到线下去耗费，用户需要到线下中止经历与耗费，然后再付费。这些运用如何形成闭环，关乎这个运用能否成功接入。
百度地图已经植入50多个生活信息运用，但仍缺支付工具，以及一个强有力的账号零碎。阿里+美团+，再加上新浪微博，淘宝商家的实体店也可以标注正正在地图，但某集体马仍需要融会成一个分歧的账号及效力零碎。
反倒是刚刚刚刚刚刚刚刚拿下人民点评网的腾讯，正正在格式上显现更完备，社交院子+人民点评网+腾讯地图+微信支付，搭建了一个很好的O2O闭环，正正在这个效力闭环与用户之间，则有微信、QQ最强大的社交账号零碎做黏合。
本版采写/新京报旧事新闻记者 林其玲