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高德地图标注: 互联网络络思维 无服务没有生意
发布时间:2015-02-01作者:来源:本站点击:
[摘要]
趁着阿里巴巴经济的余温未消,被并入阿里UC移动事业群的正正在俞永福的统率下,以“新身份”举办了一次战略宣布会,直言“三年内无商业化目标”。“惟一于用户需求”、“惟一做最好的地图产品”和“惟一地图产品的技艺研发”,这是俞永福点起的三把火。
趁着阿里巴巴经济的余温未消,被并入阿里UC移动事业群的正正在俞永福的统率下,以“新身份”举办了一次战略宣布会,直言“三年内无商业化目标”。“惟一于用户需求”、“惟一做最好的地图产品”和“惟一地图产品的技艺研发”,这是俞永福点起的三把火。关于此,业内褒贬没有一,但很少人注意到,这俞氏军规背后的新正经历一次自上而下的互联网络络思维集体退步。
商业or专业?
这是一个选择
正正在整个互联网络络都正正在为围绕O2O休战之时,俞永福甫一进入便声称“暂时没有考虑商业化”,这甚至与其母系阿里正正在移动层面大玩O2O的战略地位都大相径庭。而正正在业内人物眼中,地图是移动互联网络络时代的入口级运用,展开O2O业务既存正在做作优势又正正在情理之中。
没有过,俞永福与治下的新关于O2O的姿势却如此决绝,企图何正正在?新宣布“没有做团购”,俞永福给出的理由是长远业内对于于O2O的议论更多解散正正在商业方式,没有是站正正在用户经历角度,而是商业角度。
俞永福反复强调,“地图应该离队根本,做最好的地图产品。地图之上的功能延展应该基于用户需求,而没有是商业化手腕”。于是没有值注意的是,正正在俞永福口中,地图没有做O2O是正正在预防沦为“团购”。
“我的理解里面LBS和O2O是两项业务。我会非常让向LBS的专业地位去发展,而暂时没有考虑让向O2O发展。这是两个业务,没有要走恰恰!O2O讲了很多商业服务,而我更愿意从用户的角度看,这常次要的一点。LBS常典型的移动互联网络络增量业务,因为这样的服务,本人的生活半径变大了,这样的业务能让我沉着崛起。”
正正在当前地图产品市场,和百度双寡头垄断是毋庸置疑的体例,而团购正是百度地图越陷越深的泥沼。由于产品免费带来的变现压力导致百度地图团购的近道,团购也看似是使用地图LBS实现营收的最佳方式。但团购本身的超低率润率和随之带给用户的大批广告,让急于追求商业变现的百度地图既没能赚钱又赔了用户口碑。
但从另一角度来看,“团购”,没有顾一切的商业化已经是百度地图长远唯一的选择。因为相对于于于从数据网罗打造到地图产品的全面格式,百度正正在地图数据工艺层面并没有团队和技艺能力,必须依靠采购另一家地图数据供应商、与并列为该领域双寡头之一的四维图新的数据生涯。而正正在今年上半年,另一大巨头腾讯入股四维图新无疑于是釜底抽薪,对于于百度来说,正正在随时可以失去优质地图数据的情况下,尽快实现商业化是维持股价与设计工夫的无奈选择。
工具or服务?
互联网络络产品的时刻期2.0
正正在俞永福眼中,抑止商业化意味着能够更专业也更惟一的提升产品用户经历,而产品也能没有再受制于商业化压力而没有自觉的沦为变现工具。如此一来,产品可以更惟一于内幕的打磨,处处以用户为核心,提升产品经历,即将产品作为一整套服务需求使用户,“让用户使用更爽”。
产品服务化,这是俞永福率领新最次要的一条,这一也承载着互联网络络思维革新的核心。
互联网络络产品正正在早期被大多数人认为然而一种工具,通过贩卖光盘、激活码等实现产品价钱,过程了大批传统商业义想,纯粹的工具配以纯粹的售卖,构成了互联网络络产品的1.0时代。而当互联网络络工具售卖的方式被打破,免费变迁互联网络络产品的阶段性标志,贬值服务变迁收入来源,互联网络络产品也进入2.0时代,这一阶段被俞永福认为是“产品服务化”的阶段。
但正正在产品服务化阶段,很多互联网络络产品仍然持无机器时代的思维,于是便出现了商家给用户推送大批广告,藉此变相“圈钱”的局面。“长远只需很少比照用户有这个需求,通过O2O向用户举荐很多商家广告理论上打扰了99.9%的用户”,业内人物称,“你可以理解为这是正正在用另一种方式从用户籍袋里掏钱,由于这也谈没有上真正意义上的免费”。
从这个角度上看,现阶段地图产品所谓的O2O方式,没有过是一个互联网络络产品工具化为了适应免费方式而衍生出的怪胎,其本质仍是一个为了实现商业化而存正在的工具产品,绝非从服务经历出发的用户产品。
“没有加的O2O化,譬如团购的方式,只会让地图产品越来越恰恰离专业服务,转而谋求商业变现的道,最终的是用户经历,这没有符合产品服务化的趋势,要做的是真正的互联网络络免费产品,用服务来留住用户”某位专业人士如是说。
免费!
“昂贵”的互联网络络门票
此前已经提到,免费是互联网络络产品的阶段性标志,也被认为是互联网络络思维的次要。很多人认为,免费降低了互联网络络竞技场的竞争门槛,免费方式让互联网络络界存正在诸多大卫扳倒歌利亚的可以。
但正正在业内人物看来,正正在互联网络络服务化的浪潮下,免费正变迁互联网络络行业最昂贵的门票。“免费并非降低门槛,而是再给互联网络络公司提出更高要求,当免费与收费摆正正在用户面前时,免费关于用户存正在做作吸引力,但当互联网络络产品集体进入免费时代后,用户关于产品的选择标准也会发生改变,简单的说就是谁好用就选谁,但好用这两个字却并没有简单,只需打造最好的产品和实现优质的产品经历才是留住用户的关键。”
而正正在俞永福看来,解决这个成就的关键就是做好产品服务化。正正在新战略宣布的同时,俞永福就明确表示“的重点正正在于产品服务化,通过需求更专业的服务、更声威及时的数据服务,还有拥堵等信息服务,让用户使用更爽。没有会因为免费就大批做商业广告来降低用户经历。”
关于此,还联手为其配音的林志玲宣布了“敢用敢赔”计划,用户如果使用地图出现真理,将关于用户中止赔偿。这也足见关于彻底产品服务化的。
由此看来,新宣布会上俞永福的军规,并非简单的新官上任“三把火”,而更像是统率末尾全新革新的“三板斧”。
(新闻稿 2014-10-15)
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