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独家财报解读：高德地图标注里蕴藏着何种“”？
发布时间：2015-01-22作者：来源：本站点击：
19日，软件宣布第三季度财报，由于这是“高百”大战后，免费后第一次宣布财务数据，更多的观察家希望从中看到免费战略后关于战略和经营的反响，一时间四起。
确实，这季度的财务数据有太多意味长远地方，没有管是收入构成和支出比照，与前一期比或者许许与去年同期比，有了太多的没有同，而这种没有同带来的变恍如都隐藏于一些数据下面。
这样，隐藏正正在这些枯燥的数据下面的，是怎样办的巨大变化呢?
已完成了向移动互联网络络的彻底转型
本季度的公共公共汽车净营收为1940万美元，上年同期为2390万美元，今年第二财季为1910万美元。
人们更多地关切到了的收入下降，更多观察家忽略了以下一组核心数据：
移动及互联网络络服务解决方案该领域营收为1480万美元，上年同期为1110万美元，今年第二财季为1470万美元。
此前，CEO曾关于表示，软件要形成以服务为基础的生活服务门户，但更多的并没有读懂成从武此话的深层含义。
从这期数据看来，原来以公共公共汽车主营的收入比照没有断下降，从去年的2390万美元下降至现正正在的1940万美元，而以互联网络络服务解决方案为核心的新业务收入没有断退步，由去年同期的1110万美元，降落到1480万美元，这就意味着，正正在没有远的将来，以服务为核心的互联网络络解决方案业务将变迁未来的主营收入。
由公共公共汽车向以服务为核心的互联网络络解决方案的转移，标志着的核心收入向产业上游转型已经形成，按两项业务降落和下降的比照，可以预见，到下一个财季，上游业务将变迁的主要收入来源，由此正如此前成从武表示的，将变迁以服务为基础的生活服务门户轮廓已逐步清晰崛起。
研发和营销双翼展开，“高百”大战的前因用户量骤增
正正在这期财报中，于是两个引人关切的点是的研发支付超常是规增多和营销费用的大比照增加。
财报显示，本期的研发开支为1690万美元，上年同期为930万美元，今年第二财季为1230万美元。
销售及营销开支为1490万美元，上年同期为590万美元，今年第二财季为850万美元。
这两项开支的增加，正正在稳健著称的并没有多见，特别是营销费用的增多与去年同期比增多逾越2倍。着实关于营销的加强，早间就末尾正正在一线农村迅速增多，广泛投放的牌广告和地铁广告，很大程度退步步了正正在正常用户中的率，原来以产品成长的，变化了营销和产品双向回击。
正正在“高百”大战后，事情并未向认为的那样，百度正正在此一战役中以小。事实上，由于营销力量的加强，地图用户数环比增多25%至1.7亿，月生动用户环比增多23%抵达7700万;“”下载装机量环比增多18%至8300万，月生动用户环比增多200%抵达800万。
这是一组的数据。
而更大的变局正正在于，研发费用由去年同期的930万美元增多到本期的1690万美元，况且这一增多此上季就已末尾，逾越近100%的研发输出，毕竟正正在密谋怎样办的大变局?而正正在本季度的说明会上，CEO成从武表示，将“继续加深和加速与战略合作伙伴的合作，积极探索流量变现和O2O的商业方式，为用户打造基于地图的一站式的闭环服务，使地图迅速变迁移动互联网络络的次要入口。”这一，是没有是意味着近两季度研发费用大增下的诠释，明年的推出的O2O产品很有可以会凭仗于天猫和淘宝，完成地图一站式的O2O闭环服务。
正正在经过从向互联网络络转型的阵痛后，从此季财报看来，虽然总体收入下降，但日渐式微的公共公共汽车已正正在的收入比照中逐步变化非主营收入，产业上游业务的没有断增多，标志着基本上从收入和业务上完成了转型。同时通过关于营销力量的加强，的用户部门和用户质量较以前有了更大的退步，走过这个冬天，的地图中，隐藏的“”未来或者许会再次变天。
而正是基于这一业务变化，利润市场今天给出了结果，往日股价大涨8.1%，摸高于15.61美元，德银关于此评价为“持有”级别。